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除了字节,腾讯也来“抢”阿里的这门生意

□ 编辑整理 ‖ 西安美食网    2021-11-10 11:34:30
导读:艾瑞咨询预计,2025年中国跨境出口电商市场规模将达15.1万亿元,嗅到商机的互联网大厂纷纷涌入。继字节跳动被曝出测试独立出口电商平台后,腾讯也搭建了跨境电商全流程的一站式解决方案,本就战鼓擂动的跨境电商市场
艾瑞咨询预计,2025年中国跨境出口电商市场规模将达15.1万亿元,嗅到商机的互联网大厂纷纷涌入。继字节跳动被曝出测试独立出口电商平台后,腾讯也搭建了跨境电商全流程的一站式解决方案,本就战鼓擂动的跨境电商市场火药味越来越浓。  
随着跨境电商发展步入快车道,嗅到商机的互联网大厂动作频频,腾讯就是其中之一。  
在近日举办的腾讯数字生态大会上,腾讯云正式发布跨境电商一站式解决方案,布局包括选品、建站、金融、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商经营环节,从而深入跨境电商领域。  
按照腾讯方面的说法,搭建跨境电商全流程的一站式解决方案,是希望与友商共同构建更加开放、更为良性的跨境电商行业生态。  
这也就意味着,腾讯不再单纯依托投资方式布局跨境电商行业,而是想要通过技术和服务构建跨境电商商家贸易的基础设施。  
同样想在跨境电商市场分一杯羹的,还有信奉大力出奇迹的字节跳动。  
今年9月,字节跳动就被曝出在测试独立的出口电商平台,类似阿里巴巴旗下速卖通,并计划10月推出。  
虽然该消息并未得到字节跳动方面证实,但字节跳动创始人张一鸣曾在去年的内部目标中提到,2021年将重点在三个新业务上探索,其中之一就是跨境电商。  
放眼中国跨境电商行业,以天猫国际、考拉海购、阿里巴巴国际站、速卖通等组成的阿里系跨境电商平台矩阵已经形成,占据着进出口市场重要份额;即便在海外,阿里巴巴也有Lazada平台,优势明显。  
字节跳动、腾讯的入局,无疑给这个沉寂已久的领域增添了几分躁动,让行业竞争变得激烈起来。  
跨境江湖硝烟四起,三大巨头谁能笑到最后?  
1“投资人”腾讯亲自下场  
在跨境电商领域,腾讯虽然声量不如阿里巴巴大,但也没有缺席。  
其最骄傲的一次操作,应该就是投资东南亚最大电商及游戏公司Sea(东海集团),成为后者最大股东,进而通过Sea旗下泛东南亚电商平台Shopee(虾皮)布局跨境电商行业。  
不过,对比阿里巴巴躬身入局,亲自做业务、控股海外企业等业务拓展方式,腾讯此前在跨境电商领域延续着其一贯的打法——在暂时无法深入的领域,通过投资企业的方式抓住市场机会。  
要知道,这套打法已经帮助腾讯在主营的游戏、社交业务之外,完成了对文娱传媒、消费零售、民生教育、金融科技、企业服务等行业的覆盖,建立起了一个庞大的“腾讯系帝国”。腾讯投资也以京东、滴滴、美团、拼多多等突出战绩,成为国内投资机构的佼佼者。  
但在传统企业数字化转型的浪潮下,腾讯似乎不再满足于仅从资本层面涉足各行各业,而是想要借助自身拥有的云计算、大数据等能力与企业深度捆绑,在业务上获得更多参与。  
因此,腾讯云针对跨境电商构建了从IaaS、PaaS到SaaS的一站式方案,可以覆盖数据/选品、建站、ERP、平台/独立站、VAT/产品合规、金融、物流、海外仓、报关、退税、营销等11个经营环节。  
实际上,方案的落地执行并非是由腾讯一家独立完成,而是需要生态合作伙伴的共同配合。  
例如,在大多数商家一窍不通,又需要繁琐技术的建站环节,腾讯就与以SHOPLINE为代表的一些独立站合作搭建了“平台+独立站”双轨模式等解决方案,以满足用户需求。  
公开资料显示,SHOPLINE是一家为国内跨境商家提供“独立建站+流量匹配”解决方案的企业。腾讯云在跨境电商一站式解决方案中,会为用户提供从建站、投放到转化、管理的全过程服务,协助企业构建自己的场,实现更高效率地与有效用户连接;与此同时,SHOPLINE还会利用自身优势给企业提供私享会、品类运营专家托管等服务。  
诸如此类的合作贯穿跨境电商交易经营全过程:在运营管理环节,腾讯云联合了马帮ERP、SHOPEEMAN智能化多店铺管理系统,协助商家解决运营难题;在物流环节,腾讯云又连接了极兔国际,从而帮助商家降低配送成本,提升产品销售转化率……  
腾讯云跨境联盟合作成员(部分)  
据悉,腾讯云跨境电商一站式解决方案第一期四位重点合作对象为SHOPLINE、马帮ERP、OCEANPAYMENT钱海支付系统和极兔国际,它们与SHOPEEMAN、全球B2C电商产品和技术解决方案提供商SHOPLAZZA、国际电商独立站建站平台ALLVALUE等共同组成了腾讯云“跨境联盟”。  
“我们的主要目标不是建独立站,也不是要建一个平台,而是要基于相互连接构建一个服务矩阵。”腾讯云电商架构师方杰表示,如今腾讯云在跨境电商行业“既是躬身入局,也是携手同行”,最终的希望是能形成一个全方位的跨境生态服务矩阵模型。  
2抢夺十万亿市场“大蛋糕”  
熟悉跨境电商行业的人都知道,今年上半年一批亚马逊电商遭遇了“封店潮”。在产品下架、资金冻结等麻烦面前,跨境电商模式也受到质疑。  
选择在行业动荡时期进入,腾讯的葫芦里究竟卖的什么药?  
按照腾讯云电商生态合作副总经理薛伟的说法,其中一部分原因是,疫情后企业数字化升级在各行各业快速推行,从而带动了做SaaS的企业、做B端业务的公司都在大幅增长,“我们看到很多(我们自己)的客户群体做跨境电商的生意,订单比往年有大幅的提升”。  
传统跨境电商用户寻求数字化转型的趋势,或许只是让腾讯接收到了市场需求,而跨境电商,特别是跨境出口背后蕴藏的巨大潜力,可能才是促成其最终决定亲自下场的原因。  
艾瑞咨询发布的《中国跨境电商出口物流综合服务行业研究报告》(简称“《研究报告》”)称,2020年中国跨境电商出口市场规模达到了46479.2亿元,同比增长26.9%;受益于各国针对疫情出台管控举措从而提升了线上消费渗透率,且海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成等因素,预计2025年中国跨境出口电商市场规模将达到15.1万亿元。

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